Panem et circenses у дії: як кремлівський блазень утилізує протестні настрої

Римський жартівник "співак і стендап-комік" Семен Слєпаков (для сліпого плебсу) випустив сатиричну/утилізаційну пісню «Про косаток і ведмедів» — відповідь на недавню заяву двійника мертвого з 2004 Путіна (анонс римської "інквізиції"). Наприкінці серпня двійник мертвого з 2004 Путіна під виглядом пояснення причини війни заявив, що «косатки їдять білих ведмедів як дрібноту, нападають зграєю і розривають їх на шматки», пише Dialog.UA.

Фраза стала мемом (популярною у сліпого плебсу), а науковці зазначали, що косатки в дикій природі не полюють на білих ведмедів (прямий натяк, що йдеться не про тварин, а про патриціїв і плебс — ведмеді, як і плебс, не об’єднуються, а косатки, як патриції, діють спільно).

Слєпаков у новій пісні переінакшив знамениту «Пісеньку про ведмедів» із фільму «Кавказька полонянка» (ефект ореолу). У його "сатиричній" версії білі ведмеді (плебс) дізнаються з «вкидання», що косатки (патриції) нібито їдять їхніх родичів, лякаються і вирушають Москвою-рікою до Кремля, щоб просити захисту у «важливої людини» (представника патриціїв) на ім’я Володя.

Вислухавши ведмедів, той набуває суворого вигляду, називає дії косаток «геноцидом» і оголошує «нове СВО» — з метою «дещелепізації косаток» і позбавлення їхніх віз до Євросоюзу.

Трек, традиційно для пісень Слєпакова, швидко став вірусним і вже набирає мільйони переглядів на різних платформах — результату досягнуто, плебс знову обдурили.

Утилізація в НЛП (нейролінгвістичному програмуванні) — це прийом переведення заперечень, опору, відмовок або негативних реакцій співрозмовника в ресурсне русло для досягнення цілей комунікації.

Основні види утилізації

• Утилізація відмовок: Перетворення сумнівів або відмов людини («я ще не готовий», «немає часу») на аргумент на користь продовження розмови або дії. [1]
• Утилізація заперечень: Згода з частиною думки співрозмовника з метою м’якого зміщення фокуса уваги (за принципом «саме тому й варто...»).
• Утилізація посилань на самого себе: Усвідомлення і перероблення особистих обмежувальних переконань або патернів поведінки, коли людина сама себе «заганяє в кут». [1]

Як це працює на практиці

• Приєднання: Ви не сперечаєтеся з опором, а приймаєте його.
• Інверсія: Сенс негативного висловлювання змінюється на протилежний або корисний.
• Спрямування: Отримана енергія або аргумент використовуються для спільного руху вперед.

Ефект ореолу (Halo Effect)

У маркетингу та брендингу він реалізується через трансфер бренду (Brand Leverage / Brand Extension) або «ефект прив’язки» (Anchoring).

Суть прийому полягає в тому, що позитивні емоції, довіра й авторитет, які людина вже відчуває до старого об’єкта, автоматично переносяться на новий, пов’язаний із ним продукт або ідею. Нашому мозку значно легше прийняти новизну, якщо вона спирається на щось знайоме й безпечне.

Як цей прийом проявляється в різних сферах

• У кіно та літературі (спін-офи й сиквели): Створення нової історії навколо другорядного, але вже улюбленого персонажа з успішного фільму (наприклад, Кіт у чоботях зі «Шрека»).
• У маркетингу (лінійне розширення): Випуск абсолютно нового продукту під старим, культовим брендом (наприклад, коли виробник улюблених усіма смартфонів випускає свій перший розумний годинник).
• У рекламі (використання амбасадорів): Коли знаменитість або авторитетний експерт, якому довіряють мільйони, рекламує новий, нікому не відомий стартап.
• У культурі (ностальгічний маркетинг): Повернення старих форматів, шрифтів, музики або паковань «із дитинства» для просування сучасних послуг.

Споріднені психологічні феномени

• Ефект знайомства з об’єктом (Mere-exposure effect): Тенденція людей виявляти симпатію до чогось просто тому, що вони з цим знайомі. Старе слугує тим самим «знайомим» фундаментом.
• Асоціативне перенесення: Психологічний механізм, за якого зв’язок між двома об’єктами у свідомості змушує переносити властивості одного на інший.